Fala hejtu pod nową reklamą Gillette [WIDEO]

Marka Gillette zaprezentowała spot „We Believe: The Best Men Can Be”. Porusza on kwestie agresywnych męskich zachowań. Pod filmem umieszczonym w kanale marki na YouTube pojawiła się fala negatywnych komentarzy.

Hasło „We Believe: The Best Men Can Be” odnosi się bezpośrednio do sloganu „Best a Man Can Get” („Najlepsze dla mężczyzny”). Marka użyła go po raz pierwszy 30 lat temu, podczas finału Super Bowl.

„Czy to jest najlepsze dla mężczyzny?” – pyta lekko ironicznie głos w 90-sekundowym spocie. Następnie pojawiają się sceny ukazujące chłopięce bójki, gangsterskie porachunki, przedmiotowe traktowanie kobiet czy ich natarczywe podrywanie.

Równocześnie uruchomiono stronę www.thebestmencanbe.org. Można na niej przeczytać o nowej misji marki oraz zobowiązaniu, w ramach którego Gillette w najbliższych trzech latach będzie przekazywać 1 mln dol. na rzecz organizacji, które pomagają mężczyznom „osiągać najlepsze wyniki osobiste”. Pierwszym beneficjentem projektu jest organizacja Boys & Girls Clubs of America. Kampanię przygotowała agencja Grey.

Kreacja wywołała jednak dość mieszane uczucia. Spot zamieszczono w kanale marki na YouTube 13 stycznia. Od tego czasu zdobył 42 tys. polubień i 266 tys. łapek w dół. Pod filmem można też przeczytać wiele nieprzychylnych komentarzy.

jP